Несмотря на сдержанность потребителей, ценовое давление, растущую конкуренцию со стороны азиатских онлайн-платформ (Temu, Shein) и отток покупателей за границу, швейцарский розничный сектор (исключая гигантов Migros и Coop) смотрит на 2026 год с осторожным оптимизмом. Согласно исследованию экономического института BAK Economics, опубликованному в понедельник, в этом году ожидается небольшой рост продаж на 0,5%. Этот сегмент, насчитывающий 220 000 сотрудников и создающий добавленную стоимость в 17 миллиардов франков, составляет около двух третей общего оборота отрасли.
Рост частично будет обеспечен увеличением населения, хотя темпы роста частного потребления, остающегося стабилизирующим фактором для экономики, по прогнозам, замедлятся. Однако серьёзные вызовы сохраняются. Укрепление швейцарского франка делает трансграничный шопинг ещё более привлекательным, несмотря на снижение беспошлинной квоты до 150 франков. По данным платёжного сервиса Worldline, расходы швейцарских держателей карт в соседних странах выросли в 2025 году на 2,8%. По оценкам Швейцарской ассоциации розничной торговли, ежегодные потери из-за покупок за рубежом превышают 10 миллиардов франков. Дополнительную неопределённость вносит тарифный конфликт с США. Таким образом, для местных ритейлеров ключевыми задачами остаются повышение привлекательности и адаптация к меняющимся потребительским привычкам в условиях жёсткой конкуренции.
