Рекордная сумма в 390 тысяч франков, уплаченная за номерной знак «SO 1», удивила многих, но не компанию Edel & Stark из Ольтена. Именно этот прокат люксовых автомобилей стал обладателем желанной таблички, побившей предыдущий рекорд «ZH 24» (299 тысяч). Генеральный директор Бенедикт Люхингер в интервью SRF признался: «Некоторые люди, конечно, качают головой». Но у бизнеса свой расчет.
Вся сумма, по словам Люхингера, списана на маркетинговый бюджет. Уникальный номер станет источником «качественного контента» для соцсетей и медиа. И первые, кто оценит «SO 1» в действии, будут не клиенты, а руководство компании. «Во-первых, один или два члена совета директоров наверняка захотят прокатиться на «SO 1», чтобы ощутить это чувство», — заявил гендиректор.
Простым клиентам Edel & Stark не стоит рассчитывать на то, что их прокатная машина будет щеголять с эксклюзивным номером. Доплата за «SO 1» не предусмотрена, и какой именно автомобиль удостоится чести носить табличку за 390 тысяч, пока не решено.
Первая попытка аукциона в декабре провалилась из-за махинаций со ставками. Вторая — увенчалась успехом, и теперь Золотурн знает имя своего рекордсмена. Для Edel & Stark это не просто номер, а инструмент. Для всех остальных — повод задуматься о цене статуса и маркетинга.
