Швейцарские домохозяйства в наступающем 2026 году, согласно прогнозу экономического института BAK Economics, увеличат расходы на потребление, однако этот скромный рост не станет панацеей для стагнирующего местного ритейла. Ожидается, что розничные продажи вырастут лишь на 0,5%, и этот прирост будет в значительной степени обеспечен небольшим снижением цен (дефляцией) на уровне 0,3%, а не увеличением физических объемов покупок.
Публикуемые цифры лишь подтверждают пессимистичные настроения в отрасли. Согласно барометру Швейцарской федерации розничной торговли (FRC), 76% предприятий сектора ожидают вялой рыночной конъюнктуры. Главными угрозами для них остаются две давние проблемы: трансграничные покупки и ценовая война с гигантами электронной коммерции. Несмотря на снижение беспошлинного лимита для зарубежных онлайн-заказов с 300 до 150 франков, потоки шопинга за границей не сократились. Причина проста: как показало исследование FRC в марте 2025 года, цены в Швейцарии в среднем на 35% выше, чем в соседних странах, что делает поездку за покупками или заказ из-за рубежа экономически выгодным даже с учетом новых таможенных правил.
Новым мощным вызовом для традиционной торговли стали азиатские онлайн-платформы сверхнизких цен, такие как Temu и Shein. Их агрессивная экспансия, основанная на прямой доставке и крайне низких ценах, оттягивает значительную часть спроса, особенно в сегментах одежды, товаров для дома и электроники. Почти четверть швейцарских ритейлеров ожидают, что эти платформы снизят их выручку на 1-2%, причем наиболее уязвимыми оказываются малые и средние предприятия, не имеющие возможности конкурировать в ценовой войне.
Таким образом, прогнозируемое небольшое увеличение потребительских расходов швейцарцев рискует пройти мимо касс местных магазинов. Деньги будут потрачены на зарубежных онлайн-платформах, в иностранных приграничных магазинах или на товары-«дискаунтеры». В ответ на эти вызовы Швейцарская федерация розничной торговли призывает власти к улучшению нормативных условий для сектора, в котором занято около 338 000 человек. Однако в условиях, когда главным аргументом покупателя остается цена, а разрыв в 35% с соседними странами сохраняется, любые административные меры могут оказаться недостаточными. Локальному ритейлу, судя по всему, предстоит трудный год, где борьба за кошелек клиента будет вестись не столько между улицами швейцарских городов, сколько между шоссе, ведущими в Германию и Францию, и серверами китайских маркетплейсов.
