Вопреки общей тенденции сдержанных потребительских расходов, швейцарский рынок традиционных игрушек продемонстрировал уверенный рост в 2025 году. Согласно данным Швейцарской ассоциации производителей игрушек (SVS), объём продаж в денежном выражении увеличился на 5,7%, достигнув 555 миллионов франков. Ещё более заметным был рост в количественном выражении: количество проданных игрушек выросло на 6,8%, что указывает на увеличение физического спроса. Этот подъём частично объясняется ростом онлайн-продаж (+13%) и популярностью сильных международных брендов, таких как Lego и Pokémon.
Анализ по категориям показывает смещение потребительских предпочтений. Наибольший рост продемонстрировали игры и пазлы (+16,9%), что отражает тренд на совместные впечатления и семейный досуг. Строительные наборы (включая кубики) увеличились на 13,7%, а коллекционные фигурки и аксессуары — на 11,3%. В то же время продажи кукол упали на 6,9%, а игрушечных машинок — на 5,1%. Примечательно, что средняя цена проданной игрушки снизилась на 1,1%, что, по мнению SVS, может быть связано с активными промо-акциями ритейлеров или смещением спроса в сторону более доступных коллекционных предметов. Данные основаны на исследованиях NIQ и GfK Panelmarket и охватывают основные розничные сети, но не включают такие каналы, как Smyths Toys, Franz Carl Weber или магазины на заправках.
